富田林市の寺内町周辺で店舗ホームページを制作する方へ、建物とお店の伝え方

格子戸や木の梁、長く使われてきた棚。寺内町周辺でお店を営んでいる方にとって、建物の雰囲気も大切な魅力の一つです。ホームページでも、その良さと、今のお店で楽しめることを一緒に伝えたいところです。

構成を考えるときは、建物を紹介する写真に、現在のお店の仕事を添えることから始めてみましょう。町の歴史を長く説明するだけでなく、その空間で何を選び、どのように過ごせるかが分かると、お店を訪れる理由へつながります。

建物の写真に、今のお店を伝える一文を添える

富田林市の寺内町紹介では、歴史的な町並みとともに、町家を活用したカフェや雑貨屋が案内されています。古い建物が残る場所であり、今もお店の営みがある場所です。店舗のホームページでは、この二つがつながって見える紹介を考えます。

たとえば、外観写真に「歴史ある寺内町で、ゆったりした時間を」とだけ添えると、何のお店かはまだ分かりません。器を扱うお店なら、入口や売場の写真に「町家の木の棚に、毎日の食卓で使う器を並べています」と添える方法があります。建物の雰囲気を保ちながら、何を見に行けるかが具体的になります。

実際に、寺内町のantique TANTRAのお店紹介では、古民家を改装した店内という説明に続けて、古布や食器、漆器などの取扱商品を紹介しています。建物と商品を一続きに説明する掲載例として参考になります。

ここからは、古い木の棚を残した町家で、器と布小物を販売する架空のお店を例にします。最初の紹介文は、次のようにまとめられます。

町家の棚で見つける、毎日の器と布小物。木の棚に並ぶ湯のみや小皿、暮らしになじむ布小物を、日々使う姿を思い浮かべながらお選びいただけます。

「古い建物を利用しています」という事実に、今扱っているものと、店での選び方を添えた文章です。自店ならどの商品や時間を紹介したいか、一つ選んで書くと、最初の写真も決めやすくなります。

町の歴史と、この建物の来歴を分ける

寺内町の歴史、その建物が使われてきた経緯、現在のお店が始まった時期は、それぞれ別の話です。来歴を載せるときは、この三つのうち、何を説明しているかが分かる文章にします。

町の歴史は、市などの資料をもとに背景として短く紹介できます。建物の来歴は、所有者が保管する資料や、その建物についての記録を確かめます。建物が古くからあることと、現在のお店が長く営業してきたことを、同じ年数で説明しないようにすると、お店自身の歩みも正しく伝わります。

建築年が分からない場合も、今残して使っている部分から紹介を始められます。この架空例なら「以前からある木の棚を、器を並べる売場として使っています」と書けます。棚の木肌と器が一緒に写る写真を添えると、その場所でお店を営む理由が見えてきます。

昔の写真がある場合は、何が写っているかを確かめ、現在の写真と区別できる説明を添えます。現在の入口や売場が分かる写真もそばにあると、建物の変化を楽しみながら、来店時の様子を想像できます。

来歴の説明が数段落で収まるなら、「お店について」の中へ置く形で十分です。古い写真や店主が伝えたい話が多い場合は、建物についてのページを別に作り、詳しく読みたい方が進める構成にします。どちらの場合も、読み終えたところから今の商品を見られるようにしておきます。

空間を見せる写真と、商品を選ぶ写真をそろえる

町家の奥行きや棚の雰囲気は、少し引いた写真で伝わります。一方、湯のみの形や布の柄は、商品へ近づいた写真のほうが分かりやすくなります。お店らしさを見せる写真と、扱うものを確かめる写真に役割を分けて、必要な素材を選びましょう。

この例では、お店の紹介に、棚と器、店内の一部が一緒に見える写真を使います。「扱うもの」には、湯のみと小皿、布小物が見分けられる写真を置きます。建物だけの写真を何枚も続けるより、空間から商品へ視線が移る順番になります。

商品写真は、写真の細かな雰囲気をそろえる前に、載せたい品物が現在のお店の案内に合っているかを確認します。たとえば入れ替わりのある一点物が中心なら、個々の商品を紹介するページと、普段どんな種類を扱うかを伝えるページでは、写真の選び方が変わります。

器と布小物の店という紹介に使う写真なら、主に扱う種類が伝わることを優先できます。写真の品物を個別に購入できるページにする場合は、その商品の案内へつなぎます。最初からすべての商品を通販へ載せる必要はなく、店頭で選んでいただく店なら、その買い方が分かる紹介から作れます。

入口の写真は、来店案内へ置きます。格子戸の美しさを見せる近景と、実際に入る戸が分かる外観は、役割が少し違います。今使っている入口や店名が分かる写真を選ぶと、建物の紹介から来店までがつながります。

お店の紹介から、商品と来店案内へつなぐ

用意した文章と写真は、「お店について」「扱うもの」「来店のご案内」というまとまりにすると整理しやすくなります。最初は一つのページの中に、この順番で配置する方法もあります。ページ数を先に決めるより、それぞれで何を伝えるかを確認します。

この架空例の「お店について」では、古い棚を使う理由と、普段使いの器や布小物を選んでいただく店であることを紹介します。「扱うもの」では種類ごとの写真と説明を置き、「来店のご案内」では現在の営業、入口、アクセスを確認できるようにします。

antique TANTRAのサイトでも、お店の紹介とは別に実店舗へのアクセスと来店に関する案内が用意されています。紹介を読んだ方が、次に利用条件を確かめられるという構成の参考になります。実際に掲載する条件は、自店の営業に合わせて決めます。

別ページへ案内するときは、「この建物について」「店で扱う器を見る」のように、読める内容をリンクの名前にします。建物に興味を持った方も、商品を探している方も、自分の関心に合うところから進めます。

制作会社との相談では、使いたい建物の写真、来歴を確かめられる資料、今扱っている商品、店頭での案内を見ながら、この三つのまとまりへ並べてみてください。Bämでも、お話と資料をもとに原稿やページ構成を整えるホームページ制作をご案内しています。建物の良さを生かしながら、今のお店が伝わる見せ方を考えたい方は、富田林市でホームページの制作・改善をご検討の方へのご案内をご覧ください。