竹内街道の散策を調べている方が、お店のホームページを開く。町並みの写真は美しいけれど、店で何を買えるのか、どんな楽しみがあるのかが見つからない。そんなページなら、まずお店で選べる一品を、来店後の様子と一緒に見せるところから考えられます。
代表商品の中身、売場で選ぶ様子、持ち帰る包装をそろえ、短い紹介文から営業と入口の案内へつなげましょう。街道の雰囲気を背景にしながら、お店へ寄る理由を商品と写真で具体的に伝える方法です。
街道の景色に加え、お店で選べる一品を見せる
太子町の観光スポット案内は、「買う」「学ぶ」「楽しむ」など、訪れる目的ごとに施設を紹介しています。竹内街道交流館についても、観光案内や休憩と、購入できる品を伝えています。街道を訪れる方は、町の景色を楽しみながら、その場でできることも探しています。
自店のサイトでは、街道の歴史を長く説明する前に、来店した方にまず見てもらいたい商品を選びます。「地元のお土産を販売しています」という大きなくくりより、どんな菓子や雑貨が並ぶのかが分かる写真と名前を置くと、立ち寄る楽しみを想像しやすくなります。
太子町観光協会の好月堂の紹介では、太子最中について、ゆずあんと一口サイズという特徴を伝えています。商品名だけでは分からない中身や大きさが添えられ、お茶菓子やお土産として選ぶ場面につながる掲載例です。
ここからは、個包装の焼き菓子を一個から選べ、贈り物用の箱も用意している架空の持ち帰り菓子店を例にします。飲食席はなく、店頭で選んで持ち帰るお店です。紹介する菓子は一品から始め、店で扱うすべての商品を最初の写真に詰め込まない形を考えます。
代表商品を決めたら、「中に何が入っているか」「どんな食感か」「どのように買えるか」を、実際の商品と普段の説明から短く書き出します。お店の方が日々伝えている言葉が、制作会社へ渡す原稿の材料になります。地域名に結び付く由来がある場合も、確認できる話をその商品に添えると自然です。
中身・売場・包装を、楽しみ方の説明と組み合わせる
例の菓子店では、最初に包装を外した一個と、割って中が見える一個を撮ります。表面の焼き色だけでなく、生地や中身が分かる写真です。小皿や手に持った状態を使うなら、普段の商品の大きさをそのまま伝えるようにします。
次に、売場の写真を用意します。一個ずつ選べる品がどのように並び、店頭で何を見比べられるかが分かる範囲を写します。寄りの写真で商品を知り、少し引いた写真でお店の楽しみ方を知る組合せです。
持ち帰る姿も別に見せます。個包装の状態と、贈り物用の箱に入れた状態を撮り、どちらを選べるかを短く添えます。中身を見せる写真だけでは伝わらない、手土産として選ぶイメージが加わります。
紹介文は、たとえば次のようにまとめられます。
街道散策のお土産に、店頭で焼き菓子をお選びいただけます。個包装のお菓子は一個から。ご自宅用にも贈り物にも選べるよう、箱入りもご用意しています。持ち帰って楽しむお菓子のお店です。
この文に、その菓子で確かめた中身や食感を一文加えれば、買い方と商品の魅力がつながります。架空例の言葉をそのまま使うのではなく、一個売りや箱入りへの対応など、自店で実際にできることに合わせて調整します。
撮影に使う箱と包装は、販売時と同じものを用意します。箱だけ特別に大きくしたり、実際には組めない詰め合わせを作ったりすると、来店時の選択肢と違う印象になります。季節の品を写す場合は、通年で並ぶ商品か、その時期だけの紹介かも分かるようにします。
一枚に中身・包装・売場のすべてを収める必要はありません。それぞれの写真で伝えることを決めると、スマートフォンでも見どころが小さくなりすぎず、近くに置く文章も短くできます。
営業と入口を添え、実際に利用できる形へつなぐ
商品の紹介に続けて、営業日と営業時間、変更がある場合の確認先を置きます。商品を気に入った方が、今日立ち寄れるかを確かめる順序です。周辺施設が開いている日でも、自店の営業は自店の案内で分かるようにしておきます。
持ち帰り店なら、その利用方法を商品紹介の近くに示します。例のお店では、菓子を皿にのせた写真に「中身のご紹介」と添え、店内で食べられるメニュー写真と混同しにくくします。店内で飲食もできるお店なら、商品写真に加えて、実際に利用する席や提供する内容を紹介できます。
お店の入口は、街並みの一部として撮る写真と、入る戸が分かる写真を使い分けます。外観の雰囲気は伝わっても、住居の戸と店の戸が並んでいる場合などは、入口を確かめられる一枚が役立ちます。普段営業しているときの看板や戸の状態を写します。
街道から少し入った場所にあるなら、実際の位置関係を確かめた地図と入口写真を添えます。近隣の店や施設との位置関係を想像で書かず、お店の場所と目印を対応させます。詳しい街道の観光案内は公式情報へつなぎ、自店のページには来店に必要な区間を残します。
商品の在庫が日によって変わる場合は、写真の品を常に買えると約束する文章にせず、現在の品ぞろえを確認する方法を添えられます。お店へ連絡する案内を出すなら、営業中に対応している電話など、実際に確認できる方法を選びます。
四つの素材から、立寄り案内の試作を作る
制作会社との打合せでは、代表商品の中身、売場、包装、入口の写真を並べてみます。まだ写真がなければ、何を撮りたいかが分かる店頭のメモでも構いません。そこに商品名と普段の説明、現在の営業案内を添えます。
試作は、商品を知る写真と文章、店頭で選ぶ様子、持ち帰る形、営業と入口の順に読めるものを考えます。写真を単に並べるのではなく、「この写真を見た方に何を知ってもらうか」を一つずつ決めると、必要な説明が見えてきます。
確認するときは、店を知らない方のつもりで開きます。何を選べるのか、どんな形で持ち帰れるのか、いつどこへ行けばよいのかが、商品名と写真から続けて分かるかを見ます。街道の景色だけが印象に残る場合は、代表商品の写真や具体的な説明を先に置き直します。
すでに商品・営業・アクセスのページがあるなら、その内容を生かして組み合わせる方法もあります。新規制作では、今回の四つの素材をもとに必要なページを決められます。散策専用のページ数を増やすことより、店での買物が伝わることを基準にします。
Bämのホームページ制作のご相談では、お話と資料から原稿や構成を整えます。街道を訪れる方にお店の商品を知っていただくサイトをご検討の際は、太子町のホームページ制作・改善のご案内をご覧ください。代表商品の魅力と普段の売場を手がかりに、立ち寄る楽しみが伝わる写真と文章を考えます。
