中小企業の経営者やウェブ担当者にとって、ホームページの見た目や使い勝手はビジネスを左右する重要な要素です。特に、昔に作ったきりで放置してしまうと、デザインが時代遅れになったり顧客から「見づらい」という声が寄せられたりしてしまうことがあります。そこで本記事では、「見た目がダサい」と感じられてしまう原因を探りつつ、具体的な改善策をご紹介します。
なぜ「ダサい」と感じられるのか
まず、多くの方が「ダサい」と感じる要因を理解することが大切です。デザインセンスの有無だけでなく、以下のような要素が複合的に関わっています。
- レイアウトの古臭さ
文字や画像の配置が時代遅れである、余白が少ない、テキストが詰め込み過ぎているなどの問題があると、訪問者に「見にくい」「洗練されていない」という印象を与えます。 - 統一感の欠如
配色やフォントがバラバラだったり、画像の品質やスタイルが統一されていなかったりすると、サイト全体がちぐはぐに見えてしまいます。企業の印象を大きく損ねる原因の一つです。 - 更新の止まった情報
最新の情報やトレンドに合わせてデザインやレイアウトを微調整していかないと、時代遅れのままになってしまいます。訪問者に「この会社は活動していないのでは？」という不安感を与えかねません。 - 古い技術のまま
ホームページ制作の技術は常に進歩しています。画像の解像度や画面サイズへの対応などを考慮せずに古い技術をそのまま使っていると、デバイスによっては正しく表示されない場合もあります。
以下の表は、一般的に「ダサい」と感じられやすいデザイン特徴をまとめたものです。
| デザイン要素 | ダサく見える例 | 理想的な例 |
|---|---|---|
| 配色 | 原色を多用しすぎる、背景と文字色のコントラスト不足 | ブランドカラーをベースにしたシンプルな配色 |
| フォント | デザイン意図と関係なく複数フォントを乱用 | 一貫性のあるフォント選択で可読性を確保 |
| 余白・レイアウト | 要素が詰め込まれすぎて、読むのが疲れる | 余白を適度にとり、視線の導線が分かりやすい配置 |
| 画像・イラスト | 画質が荒い、解像度が低い、統一感のないイラスト | 高解像度の画像を利用、イラストスタイルの統一 |
| 更新頻度・新鮮度 | ページが数年間そのまま、情報に古さを感じる | 最新情報を反映し、定期的なデザイン調整を行う |
デザイン改善のポイント
ホームページの見た目を洗練させるには、デザイン全体の改善が欠かせません。デザイン専門の担当者がいない中小企業でも取り入れやすいポイントをいくつか挙げてみましょう。
1. 目的とコンセプトを再確認する
- 自社のターゲットは誰か？
中小企業のホームページであっても、訪問する顧客層や利害関係者のニーズに合わせたデザインや構成が必要です。たとえば、BtoB企業の場合は信頼感と専門性を重視し、落ち着いた配色やフォントを使うことが多いです。 - どんな印象を与えたいのか？
「親しみやすさ」を感じてほしいのか、「高級感」を演出したいのか、あるいは「スピード感」を押し出したいのかなど、企業が与えたいイメージに応じてデザインの方向性が変わります。
2. 配色とフォントの整理
- テーマカラーを決める
自社ロゴなど、すでにアイデンティティカラーがある場合は、それを基調に全体の配色を組み立てます。基調色以外は補色やアクセントカラーを決め、全体で2〜3色程度に絞ると統一感が生まれます。 - フォントの絞り込み
一つか二つのフォントファミリーに集約し、太字や色分けで強調部分を区別することで、見やすさと洗練さが高まります。
3. レイアウトと余白の工夫
- 視線の流れを意識する
左から右、上から下へと視線が流れることを考慮し、重要な情報を目立つ位置に配置しましょう。テキストと画像を適切に配置し、読みやすい余白を確保するとユーザーにストレスを与えません。 - レスポンシブデザインへの対応
スマートフォンやタブレットなど、画面サイズが多様化している現代ではレスポンシブデザインが当たり前になってきています。画面幅に応じて要素の配置を変え、縦スクロールでも見やすい構成を目指しましょう。
4. 画像やアイコンの品質向上
- 高解像度の画像を使う
ぼやけた写真や縦横比が崩れた画像は、訪問者に安っぽい印象を与えます。画像が多くなりすぎると表示速度が遅くなるので、最適化を行いながらもなるべく画質の良いものを選びます。 - アイコンの統一
イラストやアイコンを利用する場合は、テイストや形状、太さなどを統一することで全体のバランスが整います。
ナビゲーション・情報設計の改善
見た目が洗練されていても、どこにどの情報があるのか分からなければ、訪問者の満足度は下がります。ホームページが「ダサい」と感じられる要因には、ナビゲーションや情報設計のわかりにくさも含まれています。
1. シンプルなメニューバー
- 階層を深くしすぎない
あまりにも多くのメニュー項目や深い階層は、訪問者の混乱を招きやすいです。メインメニューでは主要なカテゴリーを、サブページでは階層を絞るなど、導線をシンプルにしましょう。 - わかりやすいラベル名
カテゴリ名やリンクテキストを見ただけで内容が想像しやすいように工夫します。たとえば「会社概要」「製品・サービス」「お問い合わせ」など、一般的に使われる名称を使うことで迷いを減らします。
2. 情報の優先順位をつける
- 重要情報を上部に配置
多くのユーザーはページの上部から下部へスクロールする習慣があります。新着情報やキャンペーンなど、優先度の高い情報はできるだけ上に配置し、訪問者がすぐに確認できるようにします。 - ページを分割して整理
1ページにすべての情報を詰め込むのではなく、コンテンツのテーマごとにページを分割することで、読み手が欲しい情報を探しやすくなります。
3. 内部リンクの張り方
- 文章内リンクを活用する
説明文や記事本文の中で、関連ページへのリンクを設置することで読者の興味を維持しながら、自然とサイト内を回遊してもらえます。 - 不要なリンクを減らす
同じページへ何度もリンクを張ったり、関連性のないページへのリンクを無理につけたりすると、読者にとってはかえって混乱するだけです。リンクは厳選し、必要な部分だけに配置しましょう。
以下の表は、ナビゲーションにおける改善前と改善後の例をまとめたものです。
| 項目 | 改善前 | 改善後 |
|---|---|---|
| メニュー項目の数 | 10項目以上で階層が深い | 主要な5〜6項目に絞り、階層を浅くする |
| メニューラベル | 意味が抽象的で分かりにくい | 「製品」「会社案内」「問い合わせ」など直感的 |
| 情報配置の優先度 | 重要情報が下部にあり見つけにくい | 重要情報を上部に配置、目立つ位置で案内 |
| 内部リンクの配置 | 本文やサイドメニューに無秩序に配置 | コンテンツ内の流れに合わせて厳選して配置 |
コンテンツとブランドイメージの強化
デザインや導線を整えるだけでなく、ホームページに掲載されるコンテンツ自体の質が低いと、結局は「魅力が感じられない」「古臭い」という印象を与えかねません。ここでは、コンテンツとブランドイメージを高めるためのポイントをご紹介します。
1. 伝えたいメッセージを整理する
- 企業理念・ビジョンを分かりやすく
ホームページを初めて訪れた方が「この会社は何を大切にしているのか」がすぐに分かるように、理念やビジョンを簡潔にまとめましょう。 - 読者の疑問に答える情報
製品やサービスを提供している場合、読者が抱きがちな質問や課題を事前に想定し、分かりやすく回答するページを用意することが大切です。
2. 一貫したブランドトーンの確立
- 文章のトーンを統一する
フレンドリーな口調でいくのか、専門的な言葉で信頼感を高めるのかなど、全ページで統一した文章スタイルを採用しましょう。読みやすさと説得力が向上します。 - ビジュアルとメッセージの整合性
たとえば、親しみやすさを打ち出したいのに、写真やイメージが硬い印象のものばかりではミスマッチが起こります。コンセプトに合ったビジュアルを選ぶことが重要です。
3. 記事やブログの定期更新
- 最新情報を発信
イベントや新製品情報、会社の活動報告など、こまめに更新することでサイトの鮮度を保てます。訪問者に「活発に動いている会社だ」という印象を与えられます。 - 更新スケジュールを立てる
社内リソースに限りがある中小企業でも、あらかじめ更新の内容やタイミングを決めておくと、継続的な発信がしやすくなります。
【表】デザインとコンテンツの改善ステップ例
どの順番で改善を進めるべきか迷う場合もあるでしょう。下記の表は、デザインとコンテンツをバランスよく改善するステップを一例として示したものです。
| ステップ | 内容 | ポイント |
|---|---|---|
| 1. 整理 | 現状のページを棚卸し | 不要ページや重複情報を洗い出し、構成を再確認 |
| 2. 設計 | 配色、レイアウト、ブランドトーンを決定 | 目的・ターゲットに合致したデザインの方向性を固める |
| 3. 作成 | コンテンツをリライト・新規作成 | 読者の疑問に答える内容を意識し、分かりやすさを重視 |
| 4. 実装 | テンプレートやCMSを用いて反映 | レスポンシブ対応や画像最適化など技術的ポイントに注意 |
| 5. 検証 | プレビュー＆社内外からフィードバック | 機能面・デザイン面ともに改善点を洗い出し、微調整を行う |
まとめ
見た目が「ダサい」と言われるホームページでも、ポイントを押さえた改善によって大きく印象が変わります。配色やフォントなどのビジュアル面の見直しに加え、サイトの情報設計やコンテンツの質を高めることが重要です。中小企業のホームページでも、デザインの基本を意識し、ブランドイメージを統一し、訪問者の知りたい情報を的確に発信していけば、顧客からの評価は必ず向上します。定期的な見直しと更新を続けることで、自社の魅力を最大限に伝えられるホームページを目指しましょう。
コメント