藤井寺市の小売店が観光客と近隣客の商品案内を分ける方法

地域のお土産としてお店を紹介するときも、ふだんの買い物で選べる品がすぐに見つかるホームページにしておきたいものです。立派な詰合せの写真が続くと、一個から買いたい方には、どの商品をどのくらいの量で買えるかが分かりにくくなることがあります。

商品案内を見直すなら、まず単品と箱入りの写真、買う単位、価格が対応する一覧を整えます。日常のおやつを探す方も、訪問先へ持っていく品を探す方も、自分の買い方に合うものを比べられる構成です。

藤井寺市の企業データベースにあるchou à la crème Capriの紹介でも、シュークリームに加えて焼菓子を掲載し、日常使いと手土産・贈答の両方を案内しています。一つのお店の商品が、暮らしの中でもお出かけの際にも選ばれることを考えると、観光の紹介と普段の売り方を一緒に伝える意味が見えてきます。

ふだん買える品を、商品一覧の入口で見せる

トップページに地域の話やお店の歴史を載せるときは、その近くに商品を見られる案内を置きます。「お菓子を見る」など、進んだ先が分かる言葉が使えます。長い観光の紹介を読み終えなくても、いつもの品を探せる位置にするのがポイントです。

ここでは、フィナンシェを一個から販売し、同じ菓子を四個入れた箱も用意する架空のお店を考えます。今の商品ページが箱入りの写真だけなら、まず単品の写真と「一個からお選びいただけます」という案内を加えます。毎回大きな詰合せを買う必要がないことを、商品の見える場所で伝えられます。

一覧の先頭には、店頭でふだん選べる代表的な品を置き、その近くに箱入りの品を並べます。季節のおすすめや地域らしいパッケージを紹介するときも、定番の商品がどこにあるか分かる状態を保ちます。お店をよく知る方が商品名から探す場合にも、初めて訪れた方が写真から選ぶ場合にも使える一覧になります。

「近くにお住まいの方」「観光で来た方」とページの入口で選んでいただく必要はありません。同じ方が、自宅で食べる分と手土産を一緒に買うこともあります。「一個から選べる品」「箱入りの品」のように、今選びたい買い方が分かる見せ方にします。

単品と詰合せは、写真と買う単位をそろえる

単品の欄には一個の姿、箱入りの欄には箱に入る中身が分かる写真を置きます。フィナンシェの例なら、単品は「一個の価格」、箱入りは「四個入り一箱の価格」と分かるように添えます。どちらも「価格」だけにせず、その金額で買える量まで伝えることが大切です。

箱入りの写真があって、その下に単品の価格だけが書かれていると、写真の箱をその価格で買えるようにも見えます。一覧を開いた時点で、商品名・写真・個数・価格の単位がそろっているか確認しましょう。箱代を別にいただくお店では、箱入りとして購入するときの金額が分かる説明も必要です。

写真を用意するときは、四個入りなら四個が分かるように撮ります。包装で中身が隠れる場合は、開いた箱の写真を加える方法があります。箱の外に添えた菓子や食器があるなら、購入する中身を説明文で示し、実際に用意する量を判断できるようにします。

普段は一個ずつ選ぶ方にも、箱の中身が同じ菓子だと分かれば、贈る際の候補にしやすくなります。逆に、箱入りを見てお店を知った方にも、単品で買える案内があると、少量から選ぶ方法が伝わります。味の説明は共通の商品情報へつなぎ、販売する形による違いを近くで比べられるようにします。

持ち帰る予定に必要な情報を、商品の近くへ

お出かけの途中で商品を選ぶ方には、買ったあとにどのように持って歩くかも気になるところです。箱に入った大きさが分かる写真や、用意できる袋の案内を添えると、今持っている荷物と一緒に運べそうか考えられます。中身を見せる写真に加え、持ち帰る姿も見せる工夫です。

食品では、保存方法や期限など、その商品の確認済み情報へ進めるようにします。移動の予定によって相談が必要な場合は、商品名と予定を添えてお店へ確かめられる案内にします。地域のお土産として紹介していることだけを理由に、どの移動にも適しているとは説明しません。

近くで買って帰る方にも、同じ情報が役立ちます。その日に食べるのか、後日誰かへ渡すのかで選び方は変わるためです。住んでいる場所から用途を決めるより、商品の量と、持ち帰ってからの扱い方が分かる説明をそろえましょう。

受取方法は、お店で実際に行っている買い方を短く案内します。この例なら「店頭で一個からお選びいただけます。四個入りの箱もご用意しています」と書けます。取り置きや配送も受ける場合は、その案内へつなぎます。商品一覧を直すだけの段階で、予約や通販の機能まで一度に追加する必要はありません。

店頭の売り方から、一覧の順番を決める

掲載する品を整理するときは、店頭で一個から選べる品と、箱やセットで販売する品を並べてみてください。それぞれについて、今のページにどの写真と価格が載っているかを見比べます。箱の写真しかない単品や、中身の分からない詰合せがあれば、必要な写真と説明が具体的になります。

公開前には、二つの買い方で一覧を読んでみます。「今日のおやつを少し買いたい」ときに単品と価格がすぐ分かるか、「手土産に一箱持っていきたい」ときに中身と箱の価格が分かるか。同じ一覧で両方を確かめられれば、利用する方ごとに似たページを増やさずに案内できます。

そのうえで、お店の歴史や地域とのつながりを、商品の説明から読めるようにします。商品を選んでいる途中で背景に興味が湧いた方が、自然に読み進められる配置です。日常の買いやすさと、お出かけ先で出会う楽しさを、同じホームページに残せます。

Bämでは、お話と資料からホームページの構成・原稿を整える制作や、商品の売り方に合わせた通販・ECサイト制作をご案内しています。現在の商品一覧、単品と箱入りの写真、店頭での販売単位をもとに、まず必要な掲載内容を相談できます。藤井寺市でホームページの制作・改善をご検討の方へのご案内もご覧ください。