交野市の地域ブランド店が公式認定と自店オリジナル品を分ける方法

地域ブランドに認定された商品と、お店で企画した新しい商品を、同じホームページで紹介したい。そう考えたとき、商品一覧を「認定品」と「オリジナル品」に分けるだけでは、説明しにくいことがあります。お店のオリジナル商品が認定を受けている場合もあるためです。

認定についての情報と、誰がどのように企画したかという情報は、それぞれの商品に添えて伝えましょう。認定の対象をはっきりさせながら、味や使う場面、作り手の工夫も紹介すれば、どちらの商品も自分に合うか考えて選んでいただけます。

認定とお店の企画は、別の情報として伝える

交野市の「カタノのチカラ」認定商品の紹介では、商品名、紹介文、事業者を組み合わせて掲載しています。同じ事業者の品でも商品ごとに紹介されており、ホームページでも、どの品についての認定なのかが分かる置き方を考えられます。

自店のページで伝える「オリジナル」は、店が企画したことや、独自の組合せを考えたことなど、商品づくりに関する説明です。一方、地域ブランドの認定は、その制度で認定された商品についての情報です。二つは同じ種類の分類ではないので、一つの商品が両方に当てはまることがあります。

ここからは、自店で企画した焼菓子を販売する架空のお店を例にします。定番の蜂蜜菓子は地域ブランドの認定を受けており、もう一つの新作サブレは認定を受けていない、という設定です。どちらも店が考えた商品ですが、認定の説明を添えるのは蜂蜜菓子のほうです。

この店では、蜂蜜菓子を「地域ブランド認定商品」と紹介し、その近くに「当店で企画した蜂蜜の焼菓子」とも書けます。新作サブレは「当店で企画した新作サブレ」として、味や食感を伝えます。

商品一覧には、それぞれを選ぶ理由を添える

最初の商品一覧は、お客様が中身を見比べられる構成にします。写真、商品名、味や食感の短い説明、価格などを同じ順序で置き、認定については対象商品のそばに添えます。店全体の大きな見出しに認定を掲げるより、どの商品に関する説明かが伝わりやすくなります。

例の店なら、蜂蜜菓子には「蜂蜜の香りを楽しむ、しっとりした焼菓子」、新作サブレには「お茶の時間に少しずつ楽しめる、軽い口当たりのサブレ」といった説明を添えられます。実際には、それぞれの商品について店が確かめた味や用途を使います。

新作サブレの魅力を紹介する場所に、大きく「未認定」と書く必要はありません。認定の説明を対象商品の近くに置き、共通の見出しを「当店の焼菓子」などにすれば、一覧全体が認定品であるように見せずに、両方の商品を自然に並べられます。

商品数が少ないなら、認定の有無でページを分ける前に、同じ一覧で説明をそろえるところから始められます。種類が多く、認定商品を探している方へまとめて案内したい場合には、認定商品の特集を別に用意する方法もあります。その場合も、各商品の詳しい説明へ進めるようにし、特集の外にある商品も味や用途から探せる形にします。

写真の扱いもそろえます。片方だけ大きな写真や長い紹介を置くと、選ぶための情報量に差が出ます。同じくらいの大きさで実物と包装を見せ、商品の特徴に応じて説明を添えれば、認定を知りたい方も、おいしそうな品を探す方も読み進めやすくなります。

商品詳細で、認定の説明と作り手の説明を読み分けられるようにする

蜂蜜菓子の詳細ページには、正式な商品名とともに、どの地域ブランドの認定を受けているかを短く記載します。詳しい制度を知りたい方には、市の紹介ページなど、対象を確かめられる資料へ案内します。商品の味や購入方法を知りたい方が、制度の説明を長く読まなくても済む配置にします。

交野市の募集案内では、認定されるとブランドロゴマークの使用が許可されると説明されています。実際のページで認定ロゴを使うときは、お店が受け取った許可や使用の資料をもとに、掲載する商品と使い方を確かめます。お店自身のロゴと認定ロゴは役割が異なるため、並べる場合も何を示す印か分かる位置に置きます。

作り手の説明は、別の短い段落で伝えます。「当店で企画し、店内で焼き上げています」「当店で味を企画し、製造は協力工房が担当しています」など、実際の役割に合う言葉を選びます。オリジナルという言葉だけでは、企画と製造のどちらをお店が担ったかまでは分からないためです。

新作サブレも同じように、なぜその味や形にしたか、どう楽しんでいただきたいかを説明します。認定の説明がない分を長い物語で埋める必要はありません。「小さな袋で持ち歩けるようにした」など、実物を見ながら確かめられる工夫があれば、その写真と一緒に伝えられます。

両方を同じページで紹介する場合は、商品ごとのまとまりをつくり、それぞれの写真と説明を近くに置きます。認定の説明が二商品の中間に浮いていると対象が曖昧になるため、蜂蜜菓子のまとまりの中へ入れます。大きな注意書きを追加するより、説明の位置を直すことで読みやすくなる場合があります。

二つの商品を並べた構成で、必要な改修を相談する

制作会社に相談するときは、認定商品と新作の商品写真、現在の商品説明、認定を確認できる資料、企画と製造の関係が分かるメモを持ち寄ります。完成した文章がなくても、どの情報を共通にし、どの説明を商品ごとに添えるかを話し合えます。

構成案では、まず二つの商品を同じ画面に並べてもらいましょう。どちらも何の商品か分かるか。認定の説明が対象の品に結びついているか。お店が企画したことは両方で伝わるか。商品を知らない方の立場で読むと、見出しや説明の位置を決めやすくなります。

商品ごとに文章を編集できるホームページなら、見出しと短い紹介文、写真の並べ方を整えるところから対応できます。一覧の全商品に同じ認定表示が出てしまう場合は、商品に応じて説明を添えられる形へ変えることも相談します。まず見せたい二商品の構成を決めると、必要な変更を具体的に伝えられます。

Bämでは、お手元の資料やお話から、ホームページに載せる内容と構成を整理します。認定された品も新しいオリジナル品も丁寧に紹介したい方は、交野市のホームページ制作・改善のご案内をご覧ください。それぞれの商品の良さと、その説明が指す範囲を、分かりやすい言葉と配置に整えていきます。