ぶどう畑の景色や、栽培を続ける方の思いを紹介したあと、「この畑のワインを飲んでみたい」と感じた方に、どの一本をご案内できるでしょうか。畑の読み物と商品一覧が離れていると、興味を持った方が銘柄を探し直すことになります。
ワインショップのホームページでは、畑の紹介のすぐ後に、その畑との関係を確認できたワインを添えると、背景を知る楽しさが商品選びにつながります。写真と銘柄名、容量、味のタイプを短く見せ、詳しい商品説明へ進めるようにします。畑についての文章をさらに長くする前に、読んだあとに選べる一本が分かるかを見てみましょう。
畑の話のあとに、選べる一本を見せる
柏原市のカタシモワイナリーは、公式の商品一覧で「堅下本葡萄 合名山南西畑」を紹介し、容量と味のタイプを添えて商品ページへつないでいます。リンク先の合名山南西畑 堅下本葡萄の商品案内では、柏原市の自社畑で育てた堅下本葡萄を原料に使うことや、720mlの辛口白ワインであることを確認できます。
畑の名前が商品名に入り、原料との関係も同じページで読める掲載例です。自店で紹介するときも、畑の名前だけを大きく見せるより、「その畑で育てたぶどうを使う、どのワインか」が分かる一文を添えると伝わりやすくなります。
最初に選ぶのは、いまお店で扱っている商品のうち、畑との対応が確かめられる一本です。手元のボトルの表示と、仕入先から届いた商品資料を見比べます。商品名に年の表記がある場合は、その年の商品についての説明かも確認します。ワイナリーの代表的な畑が、すべての商品の原料になっているとは限らないため、紹介する一本を決めてから文章を整えると進めやすくなります。
掲載する内容は、畑の場所や育てている品種、そのワインに使われていることなど、資料で確かめた関係を軸にします。畑を大切にする思いは、造り手の言葉や取材で聞いた内容から紹介できます。斜面や土の写真から味を想像して書き足すより、その一本の商品資料にある特徴を合わせて伝えましょう。
写真と商品が対応する掲載例をつくる
ここからは、仕入先から畑の写真と商品資料を受け取った、架空のワインショップを例にします。斜面の畑を紹介する読み物があり、その畑のぶどうを原料にした白ワインを販売している設定です。
畑の写真の下には、撮影場所と、その場所が何を育てる畑かを短く添えます。続いて、造り手が大切にしている栽培の話を紹介します。そのまとまりのすぐ後に、販売しているワインのボトル写真を置きます。畑の話を読み終えたところで、自然に商品が目に入る順序です。
たとえば、商品のまとまりには次の内容を載せます。角括弧の部分は、実際に扱う商品の名前に置き換えます。
この畑のぶどうから造られたワイン
［正式な銘柄名・年の表記］
白・辛口／720ml
紹介した畑で育てたぶどうを使用しています。
「このワインの詳しい説明を見る」
この例の役割は、畑の話と一本のボトルを結びつけることです。詳しい味わいや販売価格、購入についての案内は、進んだ先の商品ページで読めるようにします。読み物の中へすべての販売条件を重ねなくても、どの商品を紹介しているかが分かれば、次へ進めます。
入口の言葉も、行き先に合わせます。商品詳細へ進むなら「このワインの詳しい説明を見る」、通販を行わず店頭販売を案内するなら「店頭での取扱いを見る」など、お客様が次に確かめられることを表します。単に「詳しくはこちら」とするより、畑の解説が続くのか、商品を選べるのかが伝わります。
同じ畑に関係するワインを複数扱う場合は、対応を確認した商品を並べ、それぞれの品種や白・赤などの違いを短く添えます。そのワイナリーの全商品を一緒に並べたい場合には、畑に対応する商品を先に見せ、ほかの商品へ進む入口を別に用意すると、紹介とのつながりが保たれます。
写真は、仕入先が使用を認めた素材を使い、撮影場所の説明も確認します。商品を選ぶ位置には、現在扱うボトルの写真を用意しましょう。畑の風景だけで構成するより、ラベルを見て商品名を確かめられる写真が一枚あると、店頭の商品とも照らし合わせやすくなります。
販売する年が替わったときは、商品への入口を見直す
畑の紹介は長く読んでもらえる内容ですが、販売するボトルは入れ替わることがあります。そこで、畑の読み物と、現在ご案内する商品を分けて編集できる形にしておきます。毎回、畑の文章を最初から書き直す必要はありません。
先ほどの店で翌年の商品へ切り替えるときは、まず新しい商品資料で同じ畑の原料を使っているかを確認します。関係を確認できたら、銘柄と年の表記、ボトル写真、短い仕様、商品ページへのリンクを更新します。味の説明を添えている場合も、新しい商品について確認した言葉へ整えます。
同じ銘柄でも原料となる畑が変わったなら、以前の畑の紹介にそのまま結びつけず、現在の商品に合う背景を案内します。以前の読み物は、紹介した当時の内容と分かる形で残せます。販売する商品がまだ決まっていない期間は、「この畑に関係するワインは、現在販売をお休みしています」など、その店の状態に合う案内にします。
公開前には、畑の紹介からリンクをたどり、意図した銘柄と年の商品へ進めるかを確認します。リンク切れだけでなく、以前の年の商品が表示されていないか、商品名と写真の年が揃っているかまで見ておくと、読み物から販売ページへのつながりを確かめられます。
畑の紹介と一本の商品ページを並べて相談する
見直しは、畑の紹介ページと、そこから案内したい一本の商品ページを並べるところから始められます。畑の写真、仕入先の商品資料、現在のボトル写真があれば、どの一文で両者をつなぐかを考えられます。
今のページで写真・短い文章・リンクを追加できるなら、その範囲で掲載例を作れます。複数の畑を紹介し、商品の入替えも多いお店なら、畑ごとに対応する商品を選んで表示できる構成が必要かを相談します。記事の本数だけで決めず、普段どの情報が入れ替わるかを見ながら、編集しやすい形を選びましょう。
Bämの通販・ECサイト制作へご相談いただく際も、畑の紹介と一本の商品を一緒にお見せください。どこへ写真や説明を添え、どの商品ページへ進めるかを具体的に考えられます。地域の背景を伝えながら商品を選びやすくしたい方は、柏原市でホームページの制作・改善をご検討の方へのご案内もご覧ください。
