ホームページのアクセス数で迷わないためのやさしい読み解きガイド

はじめに

「アクセス数が増えたのか減ったのか、結局どう判断したらいいの？」──そんな声をよく耳にします。数字は正直ですが、見方を誤ると間違った改善策につながりかねません。今回は専門用語をできるだけかみ砕き、初心者の方でも“今日から”活用できるアクセス解析の考え方をまとめました。この記事を読み終えるころには、自社サイトの数字を「ただのグラフ」から「伸びしろのヒント」へ変換できるようになります。

アクセス解析の前に決めておきたい“たった一つ”のこと

アクセスデータを見始める前に、まず「サイトで実現したいゴール」を一文で言えるようにしましょう。

• お問い合わせを増やしたい
• 資料ダウンロードを増やしたい
• ブランドの認知度を上げたい

目的がはっきりすると、注目すべき数字が自動的に絞られます。たとえば資料DLがゴールなら「ダウンロード完了数」とその前後の動線が最重要です。反対に、ページビュー（PV）がどれだけ伸びてもDL数が変わらなければ施策を見直す必要があります。

まず用意したい３つの無料ツール

GA4は直帰率の扱いが変わり、「エンゲージメントのないセッションの割合」として再登場しています。加えて“エンゲージメント率”という前向きな指標も用意されているので、両方をセットで見るとユーザー行動がより立体的に理解できます。

覚えておきたい５つの基本指標

1. セッション数
   • のべ訪問回数。リピーターが多いかどうかは別途確認する。
2. ユーザー数
   • 「人」の目安。端末が変わると別人扱いになる点に注意。
3. ページビュー数（PV）
   • １訪問あたりのPVが増えれば、サイト内を回ってくれている証拠。
4. エンゲージメント率／直帰率
   • GA4では“10秒以上の滞在”などを満たせばエンゲージメント扱い。直帰はその逆。
5. 平均エンゲージメント時間（旧 平均セッション時間）
   • 長ければ良いとは限らず、ページの目的に照らして判断。

「指標が多くて混乱する」という場合は、まず目的に直結する１～２項目に集中してください。そのほうが改善も早く、効果を実感しやすくなります。

アクセス数が増減する５つの代表的要因

要因を特定できれば、打つべき改善策も自ずと決まります。

初心者でもできる７ステップ改善フロー

1. 目的とKPI（指標）を確認
2. 直近１〜３か月の数字を取得
3. 昨年同月や前月と比較し“差”を把握
4. 差が大きい箇所を仮説化（例：記事公開日とPV増が一致）
5. 施策案を書き出し、工数と効果で優先順位付け
6. 上位２〜３案から実行
7. 1〜3か月後に再計測し、効果を検証

このサイクルを繰り返すだけで、“数字を見る→施策を打つ→結果で学ぶ”という好循環が生まれます。

SEOの最新視点：数字だけでなく「体験」を伸ばす

Googleは2022年以降、E‑E‑A‑T（経験・専門性・権威性・信頼性）の考え方を強調し続けています。単にアクセスを集めるだけでなく、

• 実際に体験した人の声や写真を載せる
• 著者プロフィールを明記する
• 第三者のレビューや統計データを引用する

といった工夫が評価されやすくなりました。合わせてCore Web Vitals（表示速度・インタラクティブ性・視覚的安定性）の改善も進めておくと、検索だけでなくユーザー満足度も底上げできます。

日常的にアクセスをチェックし続けるコツ

• 自動レポートを設定：GA4の「探索レポート」を週１でメール送信。
• 比較期間を固定：前週比・前年比など、ブレない軸を決める。
• 共有文化をつくる：数字をチームで見ることで次のアイデアが生まれる。

まとめ

アクセス数は「多い／少ない」を眺めるものではなく、サイトを育てる“健康診断書”です。

1. ゴールを一文で言えるようにする
2. GA4＋サーチコンソールで数字の土台を整える
3. 指標は目的に合うものから順に確認
4. 要因→施策→検証のループを回す
5. E‑E‑A‑TとCore Web Vitalsで“体験”を磨く

この５ステップを押さえれば、数字の波に振り回されることなく、ユーザーと検索エンジンの両方から選ばれるサイト運営が可能になります。ぜひ今日から実践してみてください。