展示会や地域イベントの後に会社名での検索が増えると、サイト全体の検索クリックも伸びることがあります。ただ、その増加をそのまま通常の記事改善の成果と読むと、イベント前から積み重ねていた検索流入の変化が見えなくなります。会社・ブランドを探す指名検索と、サービスや課題を探す非指名検索を分け、開催時期と重ねて見ます。
指名検索と非指名検索の分け方を先に決める
会社名、ブランド名、表記揺れ、会社名とサービス名の組み合わせを指名検索の候補にします。サービスの一般名や課題だけの検索は非指名として見ます。ただし、短い略称や一般語と同じブランド名は判定が曖昧なことがあります。その語は無理に片方へ入れず、別枠で確認します。Google Search Consoleのフィルタと比較の案内を使い、実際に適用した検索語の条件を記録します。
Search Consoleの検索語には匿名化や集計上の省略があるため、表示された語の合計を全検索の完全な内訳とは扱いません。指名・非指名の分類は、見えている範囲で傾向を読むためのものです。
開催前・開催中・開催後を同じ条件で並べる
公開されたイベント日程を確認し、その前、開催中、終了後の期間を時系列に記します。Search Consoleの検索パフォーマンス案内にある日付・検索タイプの設定を揃え、指名・非指名それぞれの表示回数とクリック数を並べます。日ごとの変動が大きければ週単位でも見ます。前年同時期や近い長さの通常期と比べる場合も、同じ検索の種類、対象国、ページの範囲で揃えます。
サイト全体の増加を、どのページが受けたか確かめる
指名検索が増えて会社概要やトップページへのクリックが伸びたのか、非指名のサービス検索から関連ページへ届くようになったのかでは意味が違います。Search Consoleでページを絞り、検索語と着地したページを対応させます。総クリック数だけでは、検索する人の構成が変わったのか、通常の記事が探されやすくなったのかを分けられません。
イベントページや告知のリンクから直接来た訪問は検索流入とは別です。利用している場合は、Google アナリティクスのトラフィック獲得レポートで参照元も確認します。ただし、同時期に広告や報道、SNS投稿があれば、会社名検索の増加をイベントだけが生んだとは断定できません。
通常期に残った変化で、次の改善を考える
イベント後に指名検索が落ち着いても、非指名で重要なサービスページへの流入が続くなら、そのページの内容や案内を詳しく調べます。反対に増加が開催直後だけなら、通常のSEO改善が進んだという評価とは分けて報告します。イベントから知った人が後日検索した可能性もあるため、期間の切り方を一度だけで決めず、次の通常期まで見ます。
Bämの検索での見つかりやすさの相談案内へ相談する際は、イベント日程、同時期の告知や広告、Search Consoleの対象期間と検索語の分類、ページ別の推移を揃えます。増減の理由を決めつけず、次に直すページを選ぶ材料になります。
参考資料
- Google Search Console：高度なフィルタリングと比較
- Google Search Console：検索パフォーマンスレポート
- Google アナリティクス：トラフィック獲得レポート
- Bäm：探している人に、必要なページは届いていますか
資料確認日：2026年9月27日。対象サイトのSearch Consoleデータと実際のイベント日程は未提示です。図は説明用の模式図です。
