はじめに──「会社の顔」を磨けば、成果は自然とついてくる

初めてあなたのサイトを訪れる人が必ずと言っていいほどクリックするページ――それが「事業紹介ページ」です。企業概要やサービス内容を載せるだけの“会社案内コピー”で終わらせてしまうか、訪問者の心をつかむ“営業最前線”へと育て上げるかで、その後の問い合わせ数や成約率は大きく変わります。実際、多くの中小企業では事業紹介ページがトップに次ぐ流入入口になっており、ここを改善しただけで月間リードが数倍に伸びたケースも珍しくありません。これは、同ページが「信頼」を獲得する決定打になると同時に、「検索エンジンが評価しやすい情報の塊」だからです。

本稿では、非エンジニアでも今日から取り組める最適化手法を、具体例やストーリーを交えながら解説します。専門用語はできる限りかみ砕き、Web が苦手な方でも迷わず行動できる構成にしました。読むだけで終わらず、明日からの制作・運用にそのまま活かしてみてください。

事業紹介ページが果たす三つの役割

オンライン名刺

会社概要・沿革・拠点情報といった最低限のデータでも、ユーザーは「信頼できる会社か？」を瞬時に判断します。リアルの名刺交換がそうであるように、正確さと見やすさが肝心です。

信頼ブースター

検索エンジンは「一次情報の質」と「運営主体の実在性」を重視します。理念、受賞歴、第三者評価（顧客の声・メディア掲載）の記載は、E‑E‑A‑T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高める最短ルートです。2024年3月の Helpful Content Update でも、会社情報の透明性を重視する傾向が強まりました。

コンバージョンスターター

事業紹介ページはサービス詳細ページよりも“敷居”が低く、広い検索意図をカバーできます。そこで興味を引き「次に読むべきページ」へ誘導できれば、自然に問い合わせ・資料請求へとつながる――いわばコンバージョンの“起点”です。

最適化プロセス５ステップ

目的設計

• 問い合わせ増・採用強化・ブランド向上など、ゴールを一つに絞る
• KPI は「月間問い合わせ10件」など行動レベルで設定
• 成果指標と更新サイクルを最初に決めておくと運用がぶれません

ペルソナ＆カスタマージャーニー作成

• 決裁者／現場担当者／求職者など、訪問者の立場と悩みを具体的に洗い出す
• ペルソナごとに「欲しい情報」「離脱ポイント」を付箋でマッピング
• 社内ヒアリングや既存顧客への簡易アンケートが有効

情報設計（コンテンツアーキテクチャ）

1. ファーストビューで「何をしている会社か」を完結に
2. ストーリーライン：「課題提示→解決策→実績→行動喚起」
3. 見出しだけ読んでも要点がわかる階層構造を意識

デザイン＆UX

• レスポンシブは大前提。モバイルでの読みやすさを最優先
• 企業カラーの一貫性＋余白設計で視線誘導を最適化
• コアウェブバイタル（LCP・CLS・FID）を改善し、表示速度3秒以内を目標

検証と継続改善

• Google アナリティクス4でスクロール率と遷移先を確認
• ヒートマップで離脱位置を可視化 → 見出し文やCTA配置を調整
• 3か月ごとに KPI をレビューし、A/B テストで根拠ある改善を

コンテンツ要素と書き方ガイド

ミッション・ビジョン

ストーリー仕立てで「なぜこの事業を続けるのか」を語ると共感が生まれます。創業エピソードや失敗談を交えると、人間味が増し差別化につながります。

事業・サービス説明

• ひと目でサービス領域を把握できる「領域マップ」
• 専門用語は「ワンフレーズ解説」をかませる
• 強みは数字＋簡易グラフで視覚的に提示（例：納品実績 1,200 件、顧客継続率 92%）

実績・導入事例

• Before / After 写真や KGI 達成率グラフで直感的に
• 業種ごとにタブ切替を設置し、訪問者が自分ごと化しやすいように

お客様の声

動画・音声コメント→写真＋テキストの順で信頼度が高まるという検証結果があります。予算が難しければ30 秒スマホ動画でも効果的。

スタッフ紹介

• 個別ページのリンクも設け「深掘りできる余白」を提供
• 趣味・座右の銘を載せると採用効果UP

FAQ

検索キーワード「会社名＋評判」「会社名＋怪しい」などに備え、ユーザーが不安に思いがちな質問を先回りして解消します。

デザインとUIのポイント

ビジュアルヒエラルキー

• 見出し → リード文 → アイキャッチ → ボディコピーの順にサイズとコントラストを調整
• CTA ボタンはブランドカラーの補色を使用し、セクション末尾に統一配置

レスポンシブとタップ領域

• モバイルは指先幅44pxを確保
• ホバー演出はモバイル未対応なので、フェードインやシャドーで代替

色彩と余白

• 余白は文字サイズの1.6～2倍が読みやすい黄金比
• 色はメイン＋サブ＋アクセントの３色以内に抑えると統一感が出ます

最新SEOチェックリスト（2025年版）

項目	ポイント	ツール例
キーワードリサーチ	「業種＋課題」「業種＋地域」などロングテールを狙う	Google Keyword Planner, Ahrefs
構造化データ	Organization, Product, AggregateRating をマークアップ	Schema.org テストツール
EEAT 強化	経営者インタビュー、顧問・資格者の顔写真	About ページとの相互リンク
Core Web Vitals	LCP 2.5s 以下、CLS 0.1 未満	PageSpeed Insights
生成AI対策	Q&A セクションを追加し、SGE の抜粋候補を作る	Search Console（実験レポート）

流入経路とシェア拡散

• SNS 動線を“押し付けない形”で併設（例：導入事例のシェアボタン）
• ピンタレストや LinkedIn など業界特化型 SNS も検討
• メルマガと合わせ「最新事例 → 事業紹介ページへ送客」の導線を作る

運用体制と費用対効果

内製 vs 外注

視点	内製	外注
制作スピード	△ 学習コストが必要	○ 専門家が短納期対応
品質	△ デザイン・文章が属人化	○ プロ品質
ノウハウ蓄積	○ 社内に残る	△ 外部に依存

ハイブリッド型（初期は外注、更新は内製）が最もコスト対効果が高いケースが多いです。

予算配分

• 写真撮影・ライティング・CMS 実装を“バリューチェーン”として分解
• 効果測定を数値化し、「問い合わせ単価」が広告より低ければ黒字投資と判断

具体例で学ぶ成功ストーリー

造園会社 A 社

• 旧ページ：箇条書きの事業一覧のみ
• 改修後：問題提起→施工プロセス→ビフォーアフター写真→CTA
• 結果：月間問い合わせ 2→12 件、成約率 18→30％に向上

IT スタートアップ B 社

• 採用目的で「チーム紹介＋カルチャーデック」を強化
• 社員の一日を漫画・動画で紹介
• 3 か月で応募 CVR が 160%アップ

忙しいあなたのためのチェックリスト

• ファーストビューで「何の会社か」伝わる
• ミッション・ビジョンが100文字以内で読める
• 実績・事例に数値または写真を添えた
• CTA ボタンがセクションの最後に配置されている
• スマホ表示で文字が読みやすい（16px 以上）
• Organization の構造化データを実装済み
• 更新担当者・更新頻度が社内で決まっている

まとめ

事業紹介ページは「会社の顔」であると同時に、「売れる仕組み」を担う最重要ページです。目的の明確化 → ペルソナ設計 → 情報設計 → デザイン最適化 → 継続改善の５ステップを実践すれば、専門知識がなくても確実に成果が出せます。まずはファーストビューと実績紹介の再構築から着手し、明日には Google アナリティクスでファネルを確認してみましょう。改善は小さな一歩の積み重ねです。今日の記事を参考に、ぜひ“成果を生む会社の顔”を育ててみてください。